全球占比逐年提升 中國彩電品牌“出海”步入收獲期
2024-06-18 16:25:08
長虹、海信、TCL、創(chuàng)維……這些耳熟能詳?shù)闹袊髽I(yè)不僅是國內(nèi)彩電市場的龍頭，也已經(jīng)成為全球彩電市場的主力軍。在總量上，中國彩電品牌2024年季度全球彩電出貨占比達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的44%。在區(qū)域分布上，中國品牌成為多個(gè)國家和地區(qū)的彩電。歷經(jīng)20余年的沉淀和發(fā)展，中國彩電企業(yè)步入“出?！笔斋@期。
中國彩電品牌全球占比逐年提升
20世紀(jì)90年代，中國彩電企業(yè)紛紛開啟出海新篇章。歷經(jīng)20余年耕耘，近年來中國品牌的彩電全球出貨量占比持續(xù)提升，幾乎撐起“半邊天”。市場研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國彩電品牌全球出貨量占比逐年增高，中國彩電品牌（海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、小米以及華為）的全球出貨量占比從2020年的34.1%提升至2024年季度的44%。在2024年季度全球彩電出貨量前五強(qiáng)中，中國品牌占據(jù)三席。年出貨量在千萬臺(tái)級(jí)以上的中國品牌——“海信+TCL+小米”的出貨量占比也從2020年的24.5%提升到2024年季度的33.8%。
2023年各彩電品牌的“出?！背煽兪至裂?。TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2023年TCL電視全球布局產(chǎn)能超3000萬臺(tái)。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年海信系電視（含東芝）銷售量占有率在南非、日本市場排名，在加拿大、墨西哥、澳大利亞、美國、德國、意大利等均排名前三。長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人提供給記者的信息顯示，長虹國際的年度電視產(chǎn)量突破1000萬臺(tái)，長虹品牌在印度尼西亞頭部電商平臺(tái)Shopee多次榮獲電視品類銷量，全品牌銷量位于前五。
奧維睿沃總經(jīng)理陳慧告訴記者，中國品牌在全球彩電市場市占率不斷提升的背后有三個(gè)原因。一是中國品牌紛紛確立出海戰(zhàn)略，積極拓展海外市場。二是液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈為中國品牌擴(kuò)張?zhí)峁┲匾Ｕ?。?duì)此，陳慧解釋說：“中國面板廠LCD面板出貨量的全球占比從2020年的54.8%提升到了2024年季度的65.1%，產(chǎn)能充足、供應(yīng)鏈縮短、面板價(jià)格具備強(qiáng)競爭力，為中國品牌擴(kuò)張?zhí)峁┝酥匾Ｕ??！比峭赓Y品牌戰(zhàn)略收縮，部分品牌因?yàn)榻?jīng)營不善，將品牌授權(quán)出售（東芝、夏普、Metz等品牌），中國品牌成為上述品牌的買家，進(jìn)而吸收了其部分市場份額。
海外基地助攻品牌市占率提升
東南亞、墨西哥、東歐、非洲……中國品牌在海外的生產(chǎn)基地幾乎輻射覆蓋了彩電主要消費(fèi)地區(qū)，成為其提升市占率的利器。行業(yè)專家坦言，針對(duì)海外市場，供應(yīng)鏈本土化對(duì)于中國彩電品牌推進(jìn)全球化戰(zhàn)略至關(guān)重要。
TCL海外生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)東南亞、南亞、歐洲、北美、南美等各大區(qū)域本土化制造的完善布局。創(chuàng)維在德國、南非、印度、印尼、泰國、土耳其、荷蘭等七個(gè)國家設(shè)有海外基地。海信電視也已經(jīng)布局了南非、墨西哥、斯洛文尼亞和印度尼西亞等海外工廠。
“關(guān)稅、海運(yùn)成本、現(xiàn)地交付、配套售后這四個(gè)主要因素決定了供應(yīng)鏈本土化對(duì)彩電企業(yè)的出海至關(guān)重要?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)秘書長董敏告訴記者。
“供應(yīng)鏈本土化可以增強(qiáng)中國品牌的成本、運(yùn)輸和關(guān)稅優(yōu)勢?！标惢劢o記者詳細(xì)分析了建立本土供應(yīng)鏈的優(yōu)勢。在關(guān)稅方面，各個(gè)國家對(duì)進(jìn)口商品的不同形態(tài)設(shè)置不同的關(guān)稅，例如TV整機(jī)進(jìn)入巴西市場的關(guān)稅為20%，但是以全散件進(jìn)入巴西境內(nèi)后再組裝，關(guān)稅則大大降低。中國品牌在海外建廠，還可以享受該區(qū)域的貿(mào)易協(xié)定優(yōu)惠政策。在運(yùn)輸效率方面，從中國發(fā)貨到美國或者歐洲等目的國的清關(guān)完成時(shí)間通常在6—8周；而本土化生產(chǎn)，則可大大縮短運(yùn)輸時(shí)間，例如電視整機(jī)從波蘭工廠出貨，一周內(nèi)產(chǎn)品可運(yùn)送至歐洲各地區(qū)。
產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)纹鹨黄?
“中國彩電品牌在海外市場的擴(kuò)張路線，前期多是憑借價(jià)格優(yōu)勢，低價(jià)沖量，對(duì)高消費(fèi)人群吸引力有限。”陳慧表示，如何把握品牌定位，使產(chǎn)品獲得高、中、低端用戶的全面認(rèn)可，是中國彩電品牌持續(xù)搶占全球市場面臨的主要挑戰(zhàn)。
激光電視、Mini LED背光電視、OLED電視……近年來，中國彩電品牌在實(shí)踐中不斷吸收和消化本土化需求，推出了原創(chuàng)顯示技術(shù)加持的高端電視產(chǎn)品，并被全球消費(fèi)者認(rèn)可。例如，海信在全球激光電視領(lǐng)域領(lǐng)跑，TCL在Mini LED電視賽道撐起了“半邊天”。
董敏告訴記者：“如同中國市場一樣，全球電視消費(fèi)者的需求同樣是多元化的、個(gè)性化的、參差不齊的、存在階段性差異的。這就意味著液晶電視、激光電視、Mini LED電視、OLED電視等不同技術(shù)路線的產(chǎn)品在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)將長期共存，并擁有自己不同程度和大小的發(fā)展空間?！?
針對(duì)歐洲顧客對(duì)低碳節(jié)能的追求，海信推出的激光電視受到市場認(rèn)可?！昂Ｐ偶す怆娨曉诜▏袌鼍哂惺种匾牡匚?。我們非常確定激光電視等產(chǎn)品是海信在法國建立和發(fā)展品牌的關(guān)鍵產(chǎn)品?！焙Ｐ欧▏靖笨偨?jīng)理Remy Journe表示。市場研究機(jī)構(gòu)Omida數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，海信激光電視全球出貨量市占率為49.49%。
TCL Mini LED電視產(chǎn)品線覆蓋了不同尺寸和不同價(jià)位段，其今年推出的新高端Mini LED產(chǎn)品領(lǐng)曜 QD-Mini LED 電視 X11H成為全球一臺(tái)萬級(jí)分區(qū)的 Mini LED 電視。數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，TCL占據(jù)了全球Mini LED電視市場份額的50.5%。
董敏表示，在制造、核心供應(yīng)鏈配套、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新等多方面的條件具備之后，中國彩電品牌現(xiàn)在已經(jīng)擁有了問鼎全球的能力。接下來，中國品牌仍需在品牌力、企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量、塔尖產(chǎn)品研發(fā)以及核心器件的自主配套等環(huán)節(jié)持續(xù)加強(qiáng)和補(bǔ)足。
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